|
Вот уже более двадцати лет, занимаясь изобразительными товарными знаками как дизайнер и преподаватель, я делю их на три категории: «весёлые картинки», «шкатулки с секретом» и «глобальные архетипы*». Правда, стараниями некоторых моих студентов эта типология недавно пополнилась еще одной категорией-шуткой – «и такое бывает…».
Веселые картинки
- символы и логотипы, которые ничего не означают и существуют только потому, что в них на первом месте «красивая красота» (А. Логвин) или они просто нравятся хозяину бизнеса. «Веселые картинки» - самая беспечная и самая честная категория товарных знаков. Они не «надувают щек» и не пытаются «выдать себя за племянника датского посла».
Пример знака «веселая картинка»: логотип неистребимой американской газировки.
Шкатулки с секретом
- знаки, имеющие кроме основного еще и скрытое значение (многоуровневый смысл). Такие знаки требуют «дешифровки», часто важничают, не брезгуют мимикрией и архетипическим псевдоподобием. Знаки в большинстве своем безобидные, за исключением случаев, когда в них в качестве составной части появляется архетип.
Пример знака «шкатулка с секретом»: московская высотка (она же - беговые дорожки стадиона), эмблема Олимпиады-80 в Советском Союзе.
Глобальные архетипы
- универсальные образы и символы, содержащиеся в коллективном бессознательном**. Они заставляют человека испытывать определенные чувства или мыслить определенным образом относительно заданного изображения.
Пример знака-архетипа: яйцо – символ оператора мобильной связи. Без всяких пояснений однозначно «прочитывается» на всех континентах.
ГАДАНИЕ ПО ТОВАРНЫМ ЗНАКАМ ®
Становясь собственником товарного знака, Хозяин подчас не догадывается, что скрывается под обложкой утвержденного руководства по фирменному стилю: знак «славный малый», знак «ангел-хранитель» или знак «киллер»?
За время работы с международной символикой и эмблематикой у меня накопился обширный теоретический и практический материал, позволяющий ответить на вопрос «Что знак товарный Вам готовит?».
Хотите узнать, что таится в Вашем товарном знаке?
1. Пришлите запрос на экспертизу и изображение Вашего товарного знака.
2. После первичной проверки (если знак не относится к категории «веселых картинок») Вы получите рекомендацию к окончательной экспертизе.
3. Через терминал электронных платежей отправьте 500 рублей на номер корпоративного мобильного телефона:
8 960 062 79 79.
4. На другой день после поступления платежа мы вышлем Вам по электронной почте:
- что зашифровано в Вашем знаке?
- что стоит изменить и/или от чего отказаться?
- какие прогнозы для подобных символов давали посвященные в тайны знаков, символов и эмблем?
Внимание! Результаты экспертизы по конкретному запросу конфиденциальны и доступны только для Заказчика.
Запрос на экспертизу
* Архетип (греч. archetypos — первообраз, дословно «древнейший образец»).
** Коллективное бессознательное - все духовное наследие человеческой эволюции, бессознательно отразившееся в структуре мозга любого индивидуума.
Могу поспорить, что на просьбу нарисовать волну и в Китае, и в России, и где бы то ни было, испытуемый, не задумываясь, проведет волнистую линию.
|
