Бренд-ателье Игоря Козлова / Имена / Что такое имя

ИМЯ (словесный товарный знак) – это словесная конструкция (слово, словосочетание или сочетание слов, букв и иных символов), которая служит для обозначения предприятия, марки товара или услуги, однозначно выделяя их в ряду конкурентов. Имя отличается от логотипа тем, что имя можно произнести/услышать, но невозможно увидеть.

К словесным товарным знакам относятся*: основное собственное имя, второе собственное имя, доменное имя.

1. ОСНОВНОЕ СОБСТВЕННОЕ ИМЯ ПРЕДПРИЯТИЯ, ТОВАРА, УСЛУГИ
Синонимы: торговое наименование, торговая марка, марочное наименование, марочное название, марочное имя, фирменное наименование.
Пример: «Виллабэль»/косметологическая клиника (villa – загородное строение, belle – красота).

2. ВТОРОЕ СОБСТВЕННОЕ ИМЯ – слово, словосочетание или предложение, которые служат для креативного (творческого) обозначения специфики явления/объекта.
Синоним: альтернативное имя
Пример: «Виллабель» (основное собственное имя) - «Клиника естественной красоты»
(второе собственное имя).

3. ИМЯ ДОМЕНА - словесная или знаковая конструкция, которая указывается в командной строке браузера. На языке Интернет-пользователей она называется URL (Uniform Resource Locator). Ею собственник обозначает свой зарегистрированный адрес Интернет-сайта.
Доменное имя может быть как тождественным основному имени (словесное соответствие 1:1), так и творчески подобрано (при невозможности обеспечить тождественное соответствие
с основным собственным именем).
Пример полного словесного соответствия: «Виллабэль» - www.villabelle.ru
Пример творческого подбора: «Виллабэль» - www.belleclinic.ru

* В разделе не упоминаются защитные (блокирующие) имена, так как подобную «экзотику» заказывают не столь часто, как следовало бы.